Aktivieren einer Meta-Anzeige
Adobe GenStudio for Performance Marketing unterstützt die Aktivierung von Meta-Anzeigen-Erlebnissen auf Instagram und Facebook.
Sie können Meta-Erlebnis erstellen in GenStudio for Performance Marketing auswählen und es zur Aktivierung auswählen oder ein neues Erlebnis aus genehmigten Assets in Activate erstellen.
Die Aktivierung einer Meta-Anzeige erfolgt in gleichen allgemeinen Schritten die für die Aktivierung auf anderen Paid-Kanälen erforderlich sind. Der Aktivierungsprozess unterstützt Sie bei der Vorbereitung Ihres Anzeigen-Erlebnisses auf die spezifischen Anforderungen von Meta. Nachdem Sie ein Meta-Erlebnis in GenStudio for Performance Marketing aktiviert haben, können Sie mit Meta Ads Manager das Erlebnis vor der endgültigen Veröffentlichung für bestimmte Meta-Anzeigenplatzierungen optimieren.
GenStudio-Systemmanager und -Bearbeiter können Anzeigen-Erlebnisse aktivieren.
Schritt 1: Meta-Konten einrichten
Bevor Sie eine Aktivierung starten, Sie sich bei Meta , um auf Ihr Meta Ads Manager-Konto zuzugreifen.
Voraussetzungen:
Vergewissern Sie sich, dass Ihre verbundenen Meta-Werbekonten über die vollständige Berechtigung zum Verwalten von Anzeigen in diesen Komponenten der Meta-Werbeplattform verfügen:
- Facebook-Seite
- Meta Campaign
- Meta-Anzeigensatz
- Instagram-Profil (optional)
Schritt 2: Verbindung zu Ihren Meta-Konten herstellen
Bevor Ihr Unternehmen Erlebnisse aktivieren kann, muss ein GenStudio-Systemmanager Ihre Meta-Konten mit GenStudio for Performance Marketing verbinden. Diese Verbindung ermöglicht den Datenfluss zwischen GenStudio und externen Marketing-Tools wie Meta und ermöglicht so den Aktivierungsprozess.
Siehe Verbindung zu Meta Ads herstellen.
Nach Abschluss der Synchronisierung können Sie die hinzugefügten Konten anzeigen. Die Synchronisierung großer Datenmengen dauert länger.
Schritt 3: Bereiten Sie Ihr Erlebnis für die Aktivierung vor
Sie haben zwei Möglichkeiten, eine Aktivierung zu starten:
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Direkt überContent aktivieren. Die Auswahl eines genehmigten Erlebnisses mit vordefinierten Einstellungen ist die optimierte Methode, um eine Aktivierung für einen einzelnen Kanal zu starten.
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Stellen Sie Ihr Anzeigen-Erlebnis über Activate > Erlebnis-Setup zusammen. Sie können ein Erlebnis erstellen, indem Sie visuelle Assets aus Content auswählen, Textelemente hinzufügen und Seitenverhältnisse auswählen. Dieser Ansatz umfasst mehr Schritte, bietet jedoch mehr Flexibilität bei der Gestaltung Ihres kreativen Erlebnisses.
Aktivieren eines genehmigten Erlebnisses aus Inhalten
Sie können mehrere Erlebnisse auswählen, die für einen einzelnen gebührenpflichtigen Kanal aktiviert werden sollen. Sie werden möglicherweise aufgefordert, eine Plattform auszuwählen, bevor Sie mit der Aktivierung fortfahren.
Wenn Sie mehr als ein Erlebnis zur Aktivierung als Gruppe ausgewählt haben, verwenden Sie die linke Seitenleiste, um den Fokus der Ansicht Erlebniseinrichtung auf die Details des ausgewählten Erlebnisses zu legen.
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Verwenden Sie die Such- und Filterwerkzeuge des Content, um das Erlebnis zu identifizieren, das Sie aktivieren möchten, und klicken Sie dann auf Aktivieren.
Die Meta Ads Erlebnis-Setup-Seite wird für dieses Erlebnis geöffnet. Es wird vorab mit Details aus dem ausgewählten Erlebnis ausgefüllt. Sie können die Felder Call-to-action, Website-URL und Link anzeigen bearbeiten. Wenn Sie mehr als ein Erlebnis zur Aktivierung auswählen enthält die Ansicht Erlebniseinrichtung“ eine linke Seitenleiste, in der Miniaturansichten aller ausgewählten Erlebnisse angezeigt werden. Verwenden Sie diese linke Seitenleiste, um die Ansicht Erlebniseinrichtung auf die Details des ausgewählten Erlebnisses zu fokussieren.
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Wählen Sie eine Kampagne aus Dropdown Menü „Kampagnen“.
Wenn Sie mit mehreren Erlebnissen arbeiten, können Sie die Erlebnisse in der linken Seitenleiste umschalten, bis die Vorbereitung der einzelnen Erlebnisse abgeschlossen ist.
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Klicken Sie Weiter, um die Einrichtung von Meta Ads zu bestätigen.
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Weisen Sie jedem Erlebnis einen Namen zu. Nach der Aktivierung können Sie diesen Namen verwenden, um in der Tabelle „Aktivierte Erlebnisse nach Erlebnis zu suchen.
Zusammenführen von Erlebniskomponenten
Wenn Sie ein genehmigtes Erlebnis nicht direkt aus Content aktivieren möchten, können Sie Assets auswählen, Seitenverhältnisse zuweisen und Textelemente entwerfen.
So bereiten Sie Ihr Erlebnis für die Aktivierung vor:
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Klicken Sie Activate auf Neu auf dem Symbol für den ausgewählten gebührenpflichtigen Kanal. Die Erlebnis-Setup Ansicht wird geöffnet.
Auf Seite „Erlebniseinrichtung können Sie die Anzeigenaktivierung zentral vorbereiten. Die Vorbereitung Ihrer Anzeige umfasst die folgenden drei Aufgaben:
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Weisen Sie Ihrem Erlebnis einen Namen zu. Nach der Aktivierung können Sie diesen Namen verwenden, um in der Tabelle „Aktivierte Erlebnisse nach Erlebnis zu suchen.
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Wählen Sie Medien-Assets aus. Sie können Assets aus Content verwenden oder externe Assets hochladen (z. B. von OneDrive oder Dropbox).
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Das Vorschaufenster unterstützt eine interaktive Ansicht Ihres Textes und Ihrer Assets im Kontext einer bestimmten Anzeigenplatzierung. Verwenden Sie das Platzierung auswählen Dropdown-Menü, um zwischen unterstützten Anzeigenplatzierungen zu wechseln. In der Vorschau können Entscheidungen über Anzeigenelemente für bestimmte Platzierungen abgeschlossen werden. Wenn Sie eine Platzierung im Bedienfeld Vorschau auswählen, wird nur Ihre Ansicht der Anzeige beeinflusst. Ihre Platzierungsauswahl im Bedienfeld Vorschau wird nicht gespeichert.
Auswählen der Medien-Assets
Verwenden Sie den Media-Abschnitt, um mindestens ein Bild-Asset auszuwählen, das in Ihr Erlebnis aufgenommen werden soll. Anzeigenplatzierungen sind mit unterstützten Bildseitenverhältnissen verknüpft, die als Optionen im Dropdown Menü Platzierungen“ aufgeführt sind. In diesem Menü werden die unterstützten Anzeigenplatzierungen für Facebook-Posts oder Instagram-Storys nach Seitenverhältnis geordnet angezeigt.
Nach dem Hochladen werden die Assets in Content gespeichert. Im Media-Bereich wird das Bild standardmäßig mit einem Seitenverhältnis :1 1 angezeigt. Alternative Seitenverhältnisse umfassen nur die vom Paid-Anzeigenkanal unterstützten Werte. Sie sind nach der vertikalen und horizontalen Ausrichtung gruppiert. GenStudio for Performance Marketing unterstützt die Integration von bis zu sechs Seitenverhältnissen pro aktiviertem Erlebnis.
Hochladen eines Assets aus Inhalten:
Content bietet eine zentrale Ansicht der genehmigten Assets und Erlebnisse Ihres Unternehmens. Sie können den Content Galerie angezeigten Bestand an Assets mithilfe der Menüoptionen Suche (Lupe) und Filter fokussieren.
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Klicken Sie in Activate auf Neu auf der Kanalkarte. Die Erlebnis-Setup Ansicht wird geöffnet.
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Klicken Sie Auswählen und wählen Sie dann Aus Inhalt auswählen aus. Die Ansicht Inhalt auswählen wird geöffnet und zeigt eine Galerie mit Bild-Assets an, die Sie durchsuchen oder filtern können.
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Verwenden Sie die Such- und Filterwerkzeuge Content Galerie, um mindestens ein Asset zum Hochladen auszuwählen.
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Klicken Sie Verwenden, um das ausgewählte Asset in Ihr Anzeigenerlebnis aufzunehmen. Das Fenster Erlebniseinrichtung enthält das Asset im Bereich Medien im Standardseitenverhältnis. Das Vorschau-Bedienfeld zeigt eine Vorschau des Assets in der Anzeigenplatzierung an, die dieses Seitenverhältnis unterstützt.
Wenn der Upload nicht erfolgreich war, wird eine informative Fehlermeldung mit einem Link zum Asset in Content geöffnet.
Hochladen eines externen Assets:
Sie können bis zu sechs statische Bilder außerhalb der Content-Galerie von Microsoft OneDrive oder Dropbox hochladen.
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Klicken Sie in Activate auf Neu auf der Kachel Meta . Das Fenster Erlebnis-Setup wird geöffnet.
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Klicken Sie im Abschnitt Medien auf Auswählen. In einem Dropdown-Menü werden Optionen für Aus Inhalt auswählen oder Hochladen angezeigt.
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Klicken Sie auf Hochladen. Das Fenster Seitenverhältnisse hinzufügen wird geöffnet.
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Wählen Sie Bilder in den unterstützten Seitenverhältnissen aus, indem Sie Bilddateien per Drag-and-Drop in den Bereich für den Bild-Upload ziehen. Alternativ können Sie Ihr Gerät nach Assets durchsuchen.
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(Optional) Um Assets von Ihrem Gerät hochzuladen, klicken Sie auf Durchsuchen und wählen Sie dann Dateien durchsuchen oder Ordner durchsuchen, um Assets zum Hochladen zu identifizieren.
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Fügen Sie im Bereich Details hinzufügen informative Details zu Ihren hochgeladenen Assets hinzu, um die Suche und Filterung in Content zu erleichtern. Diese Details werden als Metadaten gespeichert.
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Wenn Sie Ihre Assets und zugewiesenen Details hochgeladen haben, klicken Sie auf Assets hinzufügen unten rechts.
Hinzufügen von Anzeigentext
Verwenden Sie den Abschnitt Text der Seite Meta-Anzeige aktivieren, um den erforderlichen Textfeldern überzeugenden, markenspezifischen Text hinzuzufügen. Der Text enthält den Haupttext (Haupttext) für die Anzeige und call-to-action. Die Felder Primärer Text, Überschriften und Beschreibung können nicht bearbeitet werden. Sie können die Felder Call-to-action, Link anzeigen und Website-URL bearbeiten.
GenStudio for Performance Marketing erfordert Primären Text und Überschrift, nicht Meta.
Zuweisen von Metadaten
Erlebnisdetails werden als Metadaten gespeichert und helfen Benutzern bei der Suche nach einem Erlebnis. Diese Details verbessern die Sichtbarkeit des Erlebnisses in Content. Verwenden Sie diese optionalen, benutzerdefinierten Details, um den Zweck des Erlebnisses und den Kontext bzw. die Kampagnen zu identifizieren, in dem/denen es bereitgestellt wird.
Klicken Sie nach dem Zusammenstellen oder Auswählen Ihres Erlebnisses auf Weiter, um Ihr Meta-Setup zu bestätigen.
Schritt 4: Meta-Kontoeinrichtung bestätigen
Nachdem Sie Ihre Anzeigenerlebnisse vorbereitet haben, müssen Sie Ihre Meta-Kontoinformationen bestätigen. Die Ansicht Meta-Anzeige einrichten wird mit Optionen gefüllt, die von den konfigurierten Meta-Konten abgeleitet werden.
Erstellen eines neuen Anzeigensatzes
Sie können während des Platform-Setups einen neuen Anzeigensatz erstellen, indem Sie während des Platform-Setups einen vorhandenen Anzeigensatz klonen. Meta-Anzeigensets definieren den Zeitpunkt, die Kanaldetails und die Zielgruppe für eine bestimmte Anzeige. Eine Meta-Kampagne kann mehrere Anzeigengruppen enthalten, ein Anzeigensatz ist jedoch ausschließlich mit einer Kampagne verknüpft.
So erstellen Sie einen neuen Anzeigensatz:
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Wählen Sie eine Kampagne aus dem Dropdown-Menü {}Meta-Kampagnen.
Die ausgewählte Kampagne bestimmt die Anzeigensätze, die als Optionen im Dropdown-Menü Anzeigensätze verfügbar sind.
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Klicken Sie auf + Neuen Anzeigensatz erstellen.
Das Popup Neuen Anzeigensatz erstellen wird geöffnet. Es identifiziert die Meta-Kampagne, in der der neue Anzeigensatz erstellt wird.
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Wählen Sie das zu klonende Anzeigenset aus dem Dropdown Menü „Konfiguration verwenden von aus.
GenStudio for Performance Marketing weist dem ausgewählten Anzeigensatznamen einen Standardnamen zu, indem
- Copyan diesen angehängt wird. -
(Optional, aber empfohlen) Geben Sie einen eindeutigen Anzeigenamen in das Feld Neuer Anzeigensatzname ein, um den Standardwert zu ersetzen.
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Klicken Sie Anzeigen-Set erstellen.
Sie kehren zur Ansicht Platform-Setup zurück, in der der neue Anzeigensatz vorausgewählt ist. Es wird eine Erfolgsmeldung angezeigt, die einen Link zur in Meta Ads Manager festgelegten Anzeige enthält. Dieser Anzeigensatz ist für zukünftige Aktivierungen verfügbar.
Tracking-ID
Tracking-IDs (Anzeigename) bieten einen Mechanismus zum Erfassen von Metriken, die mit der Erlebnisleistung verknüpft sind. Den Anzeigenamen in dieses Feld eingeben.
Klicken Sie oben auf „Weiter“, um eine Vorschau Ihres Anzeigenerlebnisses anzuzeigen und die Aktivierung abzuschließen.
Schritt 5: Vorschau anzeigen und aktivieren
Auf Seite Überprüfen“ wird Ihr Anzeigenerlebnis so angezeigt, wie es im Erlebnis-Setup zusammengestellt wurde, und bietet eine letzte Möglichkeit, Ihr Erlebnis anzuzeigen und zu bearbeiten. Klicken Sie Abschnitt neben der Beschriftung Erlebniseinrichtung , um Ihre Änderungen vorzunehmen. Sie können auch oben auf „Zurück klicken, um zur Seite Experience Setup“.
Schritt 6: Vollständige Aktivierung Ihres Anzeigenerlebnisses
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Klicken Sie auf Veröffentlichen.
Das gesamte Meta-Anzeigenerlebnis und die zugehörigen Metadaten werden direkt in den ausgewählten Meta Ads Manager-Anzeigensatz übertragen. Erlebnisse werden Meta Ads Manager im inaktiven Status bereitgestellt. In Meta Ads Manager können Sie die letzten Schritte zur Bereitstellung des Ad-Erlebnisses und von Meta Campaign verwalten.
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Melden Sie sich bei Meta Ads Manager an um Ihr Anzeigenerlebnis zu überprüfen und die Veröffentlichung für bestimmte Meta-Kanäle abzuschließen.