Tracking von Lead-Quellen mithilfe von UTM-Parametern
Beschreibung description
Möchten Sie abschätzen, wie viele Leads Sie über einen Link in Ihren Social Media oder anderen Outlets angeklickt haben? Verwenden Sie dazu URL-Parameter am Ende der von Ihnen verwendeten URLs. Im Grunde fügen Sie einfach ein wenig Code zum Ende der per Hyperlink verbundenen URL hinzu. Wenn Leads durch klicken auf Ihre Landingpage gelangen, kann dieser Code in einem ausgeblendeten Formularfeld erfasst werden. So geht das.
Schneller Überblick über URL-Parameter
Die Struktur einer URL besteht aus zwei Hauptteilen. Der erste Teil wird für die Navigation verwendet, und der zweite Teil wird verwendet, um Daten weiterzugeben. Die beiden Teile sind durch ein Fragezeichen getrennt. Sehen wir uns beispielsweise diese URL an:
www.myawesomewebsite.com?URLParameter=ThisIsAParameter
Der erste Teil der URL, "www.myawesomewebsite.com", ist der Hauptteil der URL, die für die Navigation verwendet wird. Der gesamte Rest der URL ab dem Fragezeichen "?URLParameter=ThisIsAParameter“ wird als Abfragezeichenfolge bezeichnet. Sie ist für die Navigation zur angegebenen Seite nicht erforderlich, kann aber verwendet werden, um die zusätzlichen Daten zu übergeben, die Sie einbeziehen möchten.
Die Abfragezeichenfolge enthält die URL-Parameter, mit denen Daten in die ausgeblendeten Formularfelder übertragen werden. In der hier verwendeten Abfragezeichenfolge "?URLParameter=ThisIsAParameter“ entspricht „URLParameter“ dem Namen des Parameters, den Sie beim Festlegen des Werts für das ausgeblendete Formularfeld verwenden, und „ThisIsAParameter“ ist der Wert, der tatsächlich in dieses Feld eingegeben wird. Sie können zusätzliche Werte zu anderen Feldern hinzufügen, indem Sie diese in das URL-Format einfügen, getrennt durch ein kaufmännisches Und-Zeichen wie das folgende:
www.myawesomewebsite.com?URLParameter=ThisIsAParameter&URLParameter2=ThisIsValue2&URLParameter3=ThisIsValue3
In diesem Beispiel wird derselbe Anfangswert in das erste ausgeblendete Feld gepusht, aber jetzt speichern zwei weitere ausgeblendete Felder auch die nächsten beiden Werte. Der Name des Parameters für das zweite ausgeblendete Feld wäre „URLParameter2“, und der darin eingegebene Wert wäre „ThisIsValue2“. Der dritte ausgeblendete Feldparametername wäre „URLParameter3“ und der in dieses Feld eingegebene Wert wäre „ThisIsValue3“.
Anwendung auf die Nutzung sozialer Medien
Wie können Sie so Leads verfolgen, die aus Ihren einzelnen Social-Media-Quellen stammen? Wenn Sie nun Ihre verschiedenen Werbekanäle einrichten und den Hyperlink hinzufügen, können Sie den URL-Parameter für jeden Kanal so anpassen, dass die übergebenen Werte die Informationen eingeben, die speziell dazu dienen, woher sie stammen. Die Parameterwerte ändern sich von einem Social-Media-Outlet zum nächsten, aber die Struktur und das Format bleiben unverändert.
Nehmen wir als Beispiele die Social-Media-Quellen Twitter, LinkedIn und Facebook. Da Sie die Quelle dieser Leads identifizieren möchten, sollten Sie Ihren Parameter wahrscheinlich als "Source" benennen, damit er leicht zu identifizieren ist. Sehen wir uns an, wie Sie die URLs strukturieren, wenn Sie dieselbe Basis-URL verwenden.
Für Hyperlinks auf Twitter: www.myawesomewebsite.com?Source=twitter
Für Hyperlinks auf LinkedIn: www.myawesomewebsite.com?Source=linkedin
Für Hyperlinks auf Facebook: www.myawesomewebsite.com?Source=facebook
Wenn Leads das Formular auf Ihrer Landingpage ausfüllen, zeigt das Feld Source genau an, woher sie kommen! Das Beste daran ist, dass dies vollständig anpassbar und skalierbar ist. Sie können weitere Parameter und ausgeblendete Felder hinzufügen, um zusätzliche Informationen zu erfassen, z. B. wofür die Kampagne gedacht ist.
Dokumentation
So machen Sie Formularfelder ausgeblendet:
https://experienceleague.adobe.com/de/docs/marketo/using/product-docs/demand-generation/forms/form-fields/set-a-form-field-as-hidden
Definieren des Werts eines ausgeblendeten Formularfelds:
https://experienceleague.adobe.com/de/docs/marketo/using/product-docs/demand-generation/forms/form-fields/set-a-form-field-as-hidden
(Siehe insbesondere den Abschnitt URL-Parameter .)
Verwenden des URL Builders zum Generieren der gewünschten URLs:
Lösung resolution
Für technische Unterstützung wenden Sie sich an den Marketo Engage-Support.