Marketing-Kanäle und Attributionsmodellierung
In dieser Sitzung von Data Drip führt uns Adobe Business Advisor, Taylor Walker, durch alles, was Sie wissen müssen, um Marketing-Kanäle ordnungsgemäß einzurichten und die Attributionsmodellierung für Ihre verschiedenen Kundensegmente in Adobe Analytics zu nutzen. Jeder Adobe Analytics-Anwender hat Zugriff auf die Attributionsmodellierung, und wir empfehlen, die Vorteile zu nutzen. Von der Optimierung von Marketing-Kanälen bis hin zur genauen Zuweisung von Werten zu Kundeninteraktionen über gebührenpflichtige Kanäle hinweg wird Taylor genau erklären, wie Sie ein Attributionsmodell erstellen, das Ihren digitalen Marketing-Anforderungen am besten entspricht. Der Adobe-Lösungsberater Vishnu Pillai zeigt anschließend eine Demonstration von Attribution IQ, einem vom Kunden bevorzugten automatisierten Ansatz, bei dem KI-Modelle zur Analyse historischer Daten und zur nahtlosen Erstellung eines benutzerdefinierten Attributionsmodells verwendet werden. Wie immer beantworten wir Kundenfragen bei Fragen und Antworten!
Moderatoren
- Alana Cohen Digital Events Manager bei Adobe.
- Taylor Walker Business Advisor im Adobe-Kundenberatungsteam.
- Vishnu Solutions Consultant mit Schwerpunkt auf Personalisierung und analytischen Strategien.
Tagesordnung
- Diskussion zu Marketing-Kanälen: Was sie sind, wie sie eingerichtet werden
- Attribution: Verwendung
- Demonstration
- Fragen und Antworten
Zusammenfassung
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Einführung in die Datentropfserie Dies ist die zweite Sitzung der Datentropfserie, die sich auf Marketing-Kanäle und Attribution in Adobe Analytics konzentriert.
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Adobe Connect-: Das Webinar wird auf Adobe Connect gehostet, einem neuen Team-Portal.
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Interaktives Webinar Die Sitzung ist so konzipiert, dass sie interaktiv ist. Den Teilnehmern steht während der gesamten Präsentation ein Fragefeld zur Verfügung, über das sie Fragen stellen können.
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Aufzeichnung und Ressourcen Das Webinar wird aufgezeichnet und per E-Mail gesendet. Es stehen während der Sitzung auch Handzettel und Ressourcen zum Herunterladen zur Verfügung.
Wichtige Erkenntnisse
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Marketing-Kanäle
- Verschiedene Wege für Website-Traffic organische Suche, bezahlte Anzeigen, Social Media, E-Mail-Marketing.
- Drei Arten von externen Traffic-Dimensionen Marketing-Kanäle, Traffic-Quellen, Kampagnen-Reporting.
- Von Adobe empfohlene Standardkanäle Paid Search, natürliche Suche, E-Mail, Display, Affiliate, soziale Netzwerke, intern, direkt, verweisende Domains.
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Einrichten von Marketing-Kanälen
- Verwenden des Marketing-Kanal-Assistenten für die automatische Einrichtung.
- Erstellung von bis zu 25 benutzerdefinierten Kanälen.
- Bedeutung der Verarbeitungsregeln und ihrer empfohlenen Reihenfolge.
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Attributionsmodelle
- Verschiedene Modelle Erstkontakt, Letztkontakt, linear, Zeitverfall, benutzerdefiniert, algorithmisch.
- Verwendung der Adobe-KI bei der Attribution (Attribution IQ).
- Reale Anwendungsfälle der Attribution.
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Demonstration Vishnu zeigte, wie Attribution IQ in Adobe Analytics genutzt werden kann, einschließlich der Verwendung des Attributionsbedienfelds, der Anwendung der Attribution auf eine Metrik, der Anwendung der Attribution auf eine Aufschlüsselung und des Vergleichs verschiedener Attributionsmodelle.