Planen eines Launches einer digitalen Kampagne mit Coworker
Wenn Sie einen digitalen Launch für eine neue Eigenschaft planen, müssen Sie in der Regel Analyse-, Zielgruppen-, Kreativ- und Web-Teams für Arbeiten gewinnen, die Wochen dauern können. In diesem Video erfahren Sie, wie Adobe Enterprise Coworker aus einem einzigen Gespräch heraus den digitalen Launch einer neuen Immobilie in Miami plant. Coworker verstehen das Ziel und den Verlauf der ersten Nachricht, kombinieren First-Party-Experience Platform-Daten mit Live-Marktinformationen von Semrush und erstellen dann die Zielgruppe, Kunden-Journey, Inhaltsexperimente und Landingpages - während Governance, Einverständnis und Geschäftsregeln in Kraft bleiben, wobei die Prüfung durch einen Mitarbeiter an den erforderlichen Stellen durchgeführt werden muss.
Priorisieren Sie Ihren Tag und artikulieren Sie ein Ziel
Coworker hilft Ihnen, Ihre Aufgaben zu organisieren und zu priorisieren, damit Sie sehen können, was auf Ihrem Teller für den Tag ist. Anstatt mehrere Teams zu unterrichten, formulieren Sie ein einziges Ziel - die Planung des digitalen Launches für die neue Bayfront-Immobilie in Miami - und Coworker nimmt es von dort:
- Überprüft ausstehende und laufende Aufgaben, damit nichts durch die Ritzen fällt.
- Versteht Ihr Ziel und Ihren Verlauf von der ersten Botschaft an, ohne dass Sie die Details angeben.
- Legt die Richtung für den Rest des Launches ausgehend von einer Anforderung in natürlicher Sprache fest.
Erkunden von Audiences mit Ihren Experience Platform-Daten
Vor der Fertigstellung des Plans hilft Ihnen Coworker zu verstehen, wer Ihre eigenen Daten in Adobe Experience Platform verwenden soll:
- Zeigt Details zu bestehenden Kampagnen auf und stellt fest, dass der Fokus auf Gold-Tier-Kunden liegt.
- erweitert die Zielgruppe um andere Personen, die die neue Unterkunft buchen könnten, z. B. Geschäftsreisende.
- Identifiziert nicht erfüllte Nachfrage - Reisende, die nach Immobilien in Miami suchen und kurz davor stehen.
Markterkundung mit Semrush Markensichtbarkeit
Miami ist ein überfüllter, sich schnell verändernder Markt, sodass Coworker über Ihre eigenen Daten hinaus nach Semrush greift - jetzt Teil von Adobe Brand Visibility - und eine Live-Lektüre auf dem Markt ermöglicht:
- Zeigt, wie Sie im Vergleich zu Mitbewerbern abschneiden und welche Suchvorgänge Reisende tatsächlich durchführen.
- Zeigt einen Konkurrenten, der gleichzeitig eine Eigenschaft startet.
- Bestätigt, dass die Konzentration auf Ihre treuen Kunden die richtige Strategie ist.
Erstellen einer gesteuerten Zielgruppe
Nachdem Buchungen als Ziel gesperrt sind und die wichtigste Zielgruppe festgelegt wurde, erstellt Coworker die Zielgruppe und führt einige intelligente Dinge automatisch aus:
- Überprüft, ob bereits eine ähnliche Zielgruppe vorhanden ist, damit kein Duplikat erstellt wird.
- wendet Ihre Governance- und Einverständnisregeln beim Erstellen an - nicht als separate Aufgabe.
- Bereitstellung einer einsatzbereiten Zielgruppe in einem einzigen Schritt.
Entwerfen der Kunden-Journey in Journey Optimizer
Als Nächstes hilft Ihnen Coworker, die Kanal- und Interaktionsstrategie zu diskutieren und dann die Journey so zu erstellen, wie ein erfahrener Stratege es tun würde:
- Fügt die Logik hinzu, von der ein Marketer möglicherweise nicht denkt, dass sie umfasst - Verzögerungen, Verzweigungen und Push-Benachrichtigungen.
- Erstellt diese Best-Practice-Details standardmäßig in , anstatt E-Mails in einer Zeile abzulegen.
- Einrichten der vollständigen Journey in Adobe Journey Optimizer.
Erstellen und testen Sie Inhalte und veröffentlichen Sie dann eine Landingpage
Vor der Erstellung der E-Mail prüft ein Mitarbeiter die Inhaltsanalyse, um zu verstehen, was in ähnlichen Situationen funktioniert hat, und bleibt dann mit einem Experiment datengesteuert:
- Überprüfung der Inhaltsanalyse auf grundlegende Inhaltsentscheidungen in der Vergangenheit.
- Erzeugt Empfehlungen und richtet ein Experiment mit zwei Varianten ein: Variante A (rational) und Variante B (emotional).
- Konfiguriert alles in Journey Optimizer und erstellt dann die Angebotsseite in Adobe Experience Manager.
Ergebnisse mit Langzeitgedächtnis messen
Einige Wochen nach dem Start verwendet der -Mitarbeiter einen langfristigen Speicher, um zu überprüfen, wie die Kampagne ausgeführt wird:
- Misst Ergebnisse anhand derselben Benchmark-Kampagnen aus früheren Gesprächen - es hat nie den Thread verloren.
- Ermöglicht die Ausführung eines komplexen Launches mit mehreren Systemen, während Governance- und Geschäftsregeln in Kraft bleiben.
- Hält Überprüfungen durch Mitarbeiter überall verfügbar, wo sie benötigt werden, und markiert die Aufgabe in Adobe Workfront als abgeschlossen.
Warum Coworker für B2C-Marketing wichtig sind
In einem einzigen Gespräch koordinierte ein Mitarbeiter die Arbeit in Adobe Experience Platform, Real-Time CDP, Journey Optimizer, Customer Journey Analytics und Experience Manager - und wandte sich an Semrush Market Intelligence und das Live Web. Marketing-Experten können jetzt schneller agieren und neue Aufgaben skaliert ausführen, indem sie einen komplexen Start mehrerer Systeme von einem Ort aus durchführen, während Governance und Geschäftsregeln mit menschlicher Aufsicht in Kraft bleiben.