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Google Tag Manager

Last update: Thu Aug 22 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
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Google Tag Manager ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie effizient verschiedene Tags (Codefragmente) verwalten und bereitstellen können, die mit Ihren Marketingkampagnenereignissen verknüpft sind. Google Tag Manager gibt Ihnen die Möglichkeit, Tracking-Tags zu Ihrer Site hinzuzufügen, um die Zielgruppe zu messen oder Suchmaschinen-Marketing-Initiativen zu personalisieren, neu auszurichten oder durchzuführen.

Google Tag Manager überträgt Daten und Ereignisse direkt an Google Analytics, Enhanced E-Commerce und andere Analyselösungen von Drittanbietern, um ein klares Bild von der Leistung Ihrer Site, Produkte und Promotions zu erhalten.

Sie sollten über ein Google Analytics - und ein Tag Manager -Konto verfügen, um diesen Prozess fortzusetzen. Die folgenden Anweisungen führen Sie durch den Prozess der Konfiguration Ihrer Google-Konten, der Konfiguration Ihres Commerce-Stores und der Erstellung eines Tags.

NOTE
Wenn Ihr Unternehmen Datenschutzbestimmungen wie die Datenschutz-Grundverordnung und/oder den California Consumer Privacy Act unterliegt, finden Sie weitere Informationen unter Google-Datenschutzeinstellungen.

Schritt 1. Konfigurieren Ihres Google Analytics-Kontos

Informationen zu den Grundlagen für die ersten Schritte finden Sie unter Einrichten der Site-Suche in der Google-Hilfe. Weitere Informationen finden Sie in den Google-Handbüchern für Google Analytics und Google Tag Manager.

  1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics -Konto an.

  2. Gehen Sie wie folgt vor, um Internal Site Search Tracking zu aktivieren:

    • Navigieren Sie zu Select View > View Settings.

    • Setzen Sie Site Search Tracking auf On.

    • Setzen Sie den Parameter Query auf q.

    • Wenn Sie fertig sind, Save die Einstellungen.

  3. Gehen Sie wie folgt vor, um Anzeigefunktionen zu aktivieren:

    • Wählen Sie Property Settings aus.

    • Setzen Sie unter Advertising Features ​ Enable Demographics and Interest Reports ​auf On.

    • Save die Einstellungen.

  4. Gehen Sie wie folgt vor, um das E-Commerce-Tracking zu aktivieren:

    • Navigieren Sie zu Select View > Ecommerce Settings.

    • Setzen Sie Enable Ecommerce auf On.

    • Setzen Sie Enable Enhanced Ecommerce Reporting auf On.

    • Save die Einstellungen.

  5. Laden Sie die Seite neu und stellen Sie sicher, dass alle Einstellungen On bleiben.

    note note
    NOTE
    Wenn nicht alle Einstellungen On sind, wiederholen Sie die vorherigen Schritte, speichern und laden Sie die Seite neu. Wiederholen Sie diesen Vorgang, bis alle Einstellungen auf On gesetzt sind.

Schritt 2. Konfigurieren Ihres Google Tag Manager-Kontos

Die folgenden Anweisungen zeigen, wie Sie einen neuen Container mit den grundlegenden Einstellungen konfigurieren. Zur Vereinfachung des Prozesses wird eine Beispieldatei mit der Konfiguration Composer (.json) verwendet, die zum Generieren eines Tags in einem neuen Container importiert wird. Für dieses Beispiel wird empfohlen, einen Container zu erstellen, anstatt einen vorhandenen Container zu ändern.

NOTE
Weitere Informationen finden Sie unter Googles Container-Export und -Import. Diese Anweisungen bieten eine schrittweise Anleitung zum Importieren einer JSON-Musterdatei in einen neuen Container.

  1. Laden Sie die verknüpfte Datei GTM_M2_Config_json.txt herunter, öffnen Sie die Datei in einem Editor und speichern Sie sie als GTM_M2_Config.json.

    Die JSON-Datei wird direkt in Google Tag Manager hochgeladen.

  2. Navigieren Sie zu Admin > Container > Import Container.

  3. Klicken Sie auf Choose container file und wählen Sie die JSON-Datei aus.

  4. Klicken Sie unter Choose workspace auf New.

  5. Geben Sie einen Titel und eine Beschreibung ein und klicken Sie dann auf Save.

  6. Wählen Sie einen der folgenden Schritte aus, um die Datei zu importieren:

    • Die Option Overwrite sollte für einen neuen Container ausgewählt werden.

    • Wenn Sie einen vorhandenen Container verwenden, sollte die Option Merge ausgewählt sein.

  7. Klicken Sie auf Preview , um die Tags, Trigger und Variablen zu überprüfen.

  8. Gehen Sie wie folgt vor, um die Google Analytics ID zu bearbeiten, auf die in Variablen verwiesen wird:

    • Navigieren Sie zu Variables > User-Defined Variables.

    • Wählen Sie Google Analytics aus und aktualisieren Sie den Platzhalter (UA-xxxxxx-x) mit Ihrem eigenen GA ID.

  9. Befolgen Sie die Anweisungen von Google zum Hinzufügen von Tags, Triggern und Variablen zum neuen Container.

    Wenn Sie Einstellungen in einem anderen Container haben, den Sie verwenden möchten, können sie in den neuen Container verschoben werden.

  10. Klicken Sie nach Abschluss auf Confirm .

  11. Befolgen Sie die Anweisungen von Google zum Veröffentlichen des neuen Containers.

Schritt 3. Konfigurieren des Stores

NOTE
Ab Version 2.4.5 wird die Google-Dienstintegration aktualisiert, um die Verwendung der GTag-APIs zu unterstützen. GTag ist ein einheitlicher Mechanismus für die Integration mit Google-Funktionen für Webseiten und unterstützt die neuesten Funktionen und Möglichkeiten zum Tracking und Verwalten von Inhalten über Google Services. Weitere Informationen finden Sie in der Google Analytics-Entwicklerdokumentation.

  1. Melden Sie sich beim Administrator Ihres Commerce-Stores an.

  2. Wechseln Sie in der Seitenleiste Admin zu Stores > Settings>Configuration.

  3. Erweitern Sie im linken Bereich den Wert Sales und wählen Sie Google API aus.

  4. Erweitern Sie Erweiterungsselektor den Abschnitt Google Analytics und konfigurieren Sie Folgendes:

    Verkaufskonfiguration - Google Analytics {width="600" modal="regular"}

    • Setzen Sie Enable auf Yes.

    • Setzen Sie Account type auf Google Tag Manager.

    • Geben Sie im Feld Container ID Ihre GTM-ID (GTM-xxxxxx) ein.

    • Wenn Sie auch Google Analytics für Inhaltsexperimente verwenden, setzen Sie Inhaltsexperimente aktivieren auf Yes.

    • Verwenden Sie die Standardwerte für die übrigen Felder.

  5. Klicken Sie nach Abschluss des Vorgangs auf Save Config.

  6. Testen Sie Ihre Google Tag Manager -Einstellungen und stellen Sie sicher, dass alles ordnungsgemäß funktioniert.

NOTE
Jeder Container ist mit einer Website verknüpft und Sie benötigen nur einen Container pro Konto. Wenn Sie über eine Commerce-Instanz mit mehreren Sites verfügen, benötigen Sie separate Container.

Feldbeschreibungen

Feld
Anwendungsbereich
Beschreibung
Enable
Store-Ansicht
Bestimmt, ob Google Analytics Enhanced E-Commerce zur Analyse von Aktivitäten in Ihrem Store verwendet werden kann. Optionen: Yes / No
Account type
Store-Ansicht
Bestimmt den Google-Trackingcode, der zur Überwachung von Store-Aktivitäten und -Traffic verwendet wird. Optionen: Google Analytics / Google Tag Manager
Anonymize IP
Store-Ansicht
Bestimmt, ob Identifizierungsinformationen aus IP-Adressen entfernt werden, die in Google Analytics-Ergebnissen angezeigt werden.
Enable Content Experiments
Store-Ansicht
Aktiviert Google Content Experiments, mit denen bis zu zehn verschiedene Versionen derselben Seite getestet werden können. Optionen: Yes / No
Container Id
Store-Ansicht
Wenn Google Tag Manager bereits für Ihren Store installiert und konfiguriert ist, wird die Container-ID in diesem Feld automatisch angezeigt.
List property for the catalog page
Store-Ansicht
Gibt die Tag-Manager-Eigenschaft an, die mit der Katalogseite verknüpft ist. Standardwert: Catalog Page
List property for the cross-sell block
Store-Ansicht
Identifiziert die Tag-Manager-Eigenschaft, die mit dem Querverkaufsblock verknüpft ist. Standardwert: Cross-sell
List property for the up-sell block
Store-Ansicht
Identifiziert die Tag-Manager-Eigenschaft, die mit dem Upsell-Block verknüpft ist. Standardwert: Up-sell
List property for the related products block
Store-Ansicht
Identifiziert die Tag-Manager-Eigenschaft, die mit dem zugehörigen Produktblock verknüpft ist. Standardwert: Related Products
List property for the search results page
Store-Ansicht
Identifiziert die Tag-Manager-Eigenschaft, die mit der Suchergebnisseite verknüpft ist. Standardwert: Search Results
“Internal Promotions” for promotions field “Label”
Store-Ansicht
Identifiziert die Tag-Manager-Eigenschaft, die mit den Bezeichnungen für interne Promotions verknüpft ist. Standardwert: Label

Erstellen eines Tags zum Verfolgen von Konversionen

Wenn Sie über ein Google AdWords-Konto verfügen, können Sie ein Tag erstellen, das Konversionen verfolgt. Das folgende Beispiel zeigt, wie Sie mit Google Tag Manager und Google Analytics ein Tag erstellen, das auf der Konversionsseite Ihres Stores Erfolg ausgelöst wird.

Schritt 1. Tag erstellen

  1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Tag Manager -Konto an und klicken Sie auf den Link für den Container, den Sie für Ihren Store erstellt haben.

  2. Klicken Sie im Feld New Tag auf Add a new tag.

  3. Rufen Sie die folgenden Informationen aus Ihrem AdWords-Konto ab:

    • Konversions-ID
    • Konversionsbezeichnung

    Wenn Sie Hilfe benötigen, besuchen Sie die Support-Site von Google.

  4. Klicken Sie im Dashboard Google Tag Manager auf Google AdWords und führen Sie folgende Schritte aus:

    • Klicken Sie auf den Platzhalter für den Titel und geben Sie einen Namen für das neue Tag ein.

    • Wählen Sie unter "Choose Product"die Option "Google AdWords".

    • Wählen Sie unter "Choose a Tag Type"die Option "AdWords Conversion Tracking"aus und klicken Sie auf "Continue".

  5. Geben Sie die Conversion ID und Conversion Label aus Ihrem AdWords-Konto ein und klicken Sie auf Continue.

Schritt 2. Erstellen einer Regel

Im Anschluss an das Dashboard Google Tag Manager besteht der nächste Schritt darin, eine Regel zu erstellen, die das Tag auf der Konvertierungsseite auslöst.

  1. Klicken Sie unter Fire On auf Some Pages.

  2. Führen Sie im Abschnitt Choose Pages ​die folgenden Einstellungen aus:

    • Name - Geben Sie einen Namen für die Seitenbeschreibung ein.

    • Variable url

    • Operation - matches RegEx

      Weitere Informationen finden Sie unter Regex- und CSS-Selektor-Operatoren in der Hilfe zu Google Tag Manager.

    • Value - checkout/success.*

  3. Aktivieren Sie das grüne Kontrollkästchen und klicken Sie auf Save.

    Der von Ihnen eingerichtete Trigger wird im Bereich "Fire On"als blaue Schaltfläche angezeigt.

  4. Klicken Sie nach Abschluss des Vorgangs auf Save Tag.

Schritt 3. Vorschau erstellen und veröffentlichen

Der nächste Schritt in diesem Prozess ist die Vorschau des Tags. Jedes Mal, wenn eine Vorschau des Tags angezeigt wird, wird ein Schnappschuss der Version gespeichert. Wenn Sie mit den Ergebnissen zufrieden sind, wechseln Sie zur Version, die Sie verwenden möchten, und klicken Sie auf Publish.

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