Google Tag Manager

Letzte Aktualisierung: 9. April 2025
  • Themen:

Erstellt für:

  • Einsteiger
  • Fortgeschrittener
  • Admin
  • Führungskraft
  • Benutzende
Adobe Commerce-Funktion Exklusive Funktion nur in Adobe Systems Commerce (Weitere Informationen)

Google Tag Manager ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Sie verschiedene Tags (Code-Ausschnitte), die mit Ihren Marketing-Kampagnenereignissen verknüpft sind, effizient verwalten und bereitstellen können. Google Tag Manager bietet Ihnen die Möglichkeit, Tracking-Tags zu Ihrer Site hinzuzufügen, um die Zielgruppe zu messen oder Marketing-Initiativen für Suchmaschinen zu personalisieren, erneut anzusprechen oder durchzuführen.

Google Tag Manager überträgt Daten und Ereignisse direkt an Google Analytics, Enhanced E-Commerce und andere Analyselösungen von Drittanbietern, um ein klares Bild davon zu erhalten, wie gut Ihre Site, Produkte und Promotions funktionieren.

Sie sollten über ein Google Analytics und ein Tag Manager Konto verfügen, um diesen Prozess fortzusetzen. Die folgende Anleitung führt Sie durch die Konfiguration Ihrer Google-Konten, die Konfiguration Ihrer Commerce-Geschäft und die Erstellung einer Tag.

NOTE
Wenn Ihr Unternehmen Datenschutzbestimmungen wie der Datenschutz-Grundverordnung und/oder dem California Consumer Privacy Act“ unterliegt finden Sie weitere Informationen unter Datenschutzeinstellungen von Google.

Schritt 1. Konfigurieren des Google Analytics

Siehe Einrichten der Site-Suche in der Hilfe zu Google für die Grundlagen, die Sie für die ersten Schritte benötigen. Siehe auch die Google-Handbücher für Google Analytics und Google Tag Manager.

  1. Sign in to your Google Analytics account.

  2. Gehen Sie wie folgt vor, um Internal Site Search Tracking zu aktivieren:

    • Navigate to Select View > View Settings.

    • Legen Sie Site Search Tracking auf On fest.

    • Set Query parameter to q.

    • When complete, Save the settings.

  3. Gehen Sie wie folgt vor, um Anzeigefunktionen zu aktivieren:

    • Wählen Sie Property Settings.

    • Legen Sie unter Advertising Features ​ Enable Demographics and Interest Reports ​auf On fest.

    • Save der Einstellungen.

  4. Gehen Sie wie folgt vor, um das E-Commerce-Tracking zu aktivieren:

    • Navigieren Sie zu Select View > Ecommerce Settings.

    • Enable Ecommerce Festlegen bis On.

    • Enable Enhanced Ecommerce Reporting Festlegen bis On.

    • Save die Einstellungen geändert haben.

  5. Laden Sie die Seite neu und überprüfen Sie, ob alle Einstellungen erhalten bleiben On.

    NOTE
    Wenn nicht alle Einstellungen vorhanden sind On, wiederholen Sie die vorherigen Schritte, speichern Sie und neu laden Sie die Seite. Wiederholen Sie diesen Vorgang, bis alle Einstellungen auf eingestellt sind.On

Schritt 2. Konfigurieren der Google Tag Manager Konto

Die folgende Anleitung zeigt, wie Sie eine neue Container mit den Grundeinstellungen konfigurieren. Zur Vereinfachung des Vorgangs wird eine Composer-Konfigurationsdatei 🔗 (.json) verwendet, die importiert wird, um eine Tag in einer neuen Container zu generieren. Für dieses Beispiel empfiehlt es sich, eine Container zu erstellen, anstatt eine vorhandene Container zu ändern.

NOTE
Weitere Informationen finden Sie unter Container-Export und -Import🔗 von Google. Diese Anweisungen enthalten eine schrittweise Anleitung zum Importieren eines JSON-Beispiels in eine neue Container.

  1. Laden Sie die verknüpfte Datei GTM_M2_Config_json.txt herunter, öffnen Sie die Datei in einem Bearbeiter und speichern Sie sie als GTM_M2_Config.json.

    Die JSON-Datei wird direkt in Google Tag Managerhochgeladen.

  2. Navigieren Sie zu Admin > Container > Import Container.

  3. Klicken Sie auf Choose container file die JSON-Datei und wählen Sie sie aus.

  4. Klicken Sie unter Choose workspace auf New.

  5. Geben Sie einen Titel und eine Beschreibung ein und klicken Sie dann auf Save.

  6. Wählen Sie zum Importieren der Datei eine der folgenden Aktionen aus:

    • Die Overwrite Option sollte für eine neue Container ausgewählt werden.

    • Diese Merge Option sollte ausgewählt werden, wenn Sie ein vorhandenes Container verwenden.

  7. Klicken Sie Preview , um die Tags, Auslöser und Variablen zu überprüfen.

  8. Gehen Sie wie folgt vor, um die Google Analytics ID in Variablen referenzierten Variablen zu bearbeiten:

    • Navigieren Sie zu Variables > User-Defined Variables.

    • Wählen Sie den Platzhalter (UA-xxxxxx-x) aus und aktualisieren Sie Google Analytics ihn mit Ihrem eigenen GA ID.

  9. Folgen Sie den Anweisungen von Google, um der neuen Container Tags, Trigger und Variablen hinzuzufügen.

    Wenn Sie Einstellungen in einer anderen Container haben, die Sie verwenden möchten, können diese in die neue Container verschoben werden.

  10. Klicken Sie auf die Schaltfläche, wenn Sie Confirm fertig sind.

  11. Befolgen Sie die Anweisungen von Google zum Veröffentlichen der neuen Container.

Schritt 3. Konfigurieren Sie Ihre Geschäft

NOTE
Ab Version 2.4.5 wird die Integration der Google-Dienste aktualisiert, um die Verwendung der GTag-APIs zu unterstützen. GTag ist ein einheitlicher Mechanismus für die Integration mit Google Funktionen für Webseiten und unterstützt die neuesten Funktionen und Möglichkeiten für die Tracking und Verwaltung von Inhalte über Google Services. Weitere Informationen finden Sie in der Google Analytics Entwicklerdokumentation.

  1. Melden Sie sich beim Administrator Ihres Commerce-Geschäft an.

  2. Wechseln Sie in der Admin-Seitenleiste zu Stores > Settings>Configuration.

  3. Erweitern Sie im linken Bereich, und Sales wählen Sie Google API aus.

  4. Erweitern Erweiterung Selektor den Google Analytics Abschnitt und konfigurieren Sie Folgendes:

    Vertriebskonfiguration – Google Analytics

    • Enable Festlegen bis Yes.

    • Account type Festlegen bis Google Tag Manager.

    • Geben Sie in das Container ID Feld Ihre GTM-ID ein (GTM-xxxxxx).

    • Wenn Sie Google Analytics auch zum Inhalte von Experimenten verwenden, legen Sie Inhaltsexperimente aktivieren auf Yesfest.

    • Verwenden Sie die Standardwerte für die verbleibenden Felder.

  5. Klicken Sie abschließend auf Save Config.

  6. Testen Sie Ihre Google Tag Manager und stellen Sie sicher, dass alles korrekt funktioniert.

NOTE
Jeder Container ist einer Website zugeordnet und Sie benötigen nur einen Container pro Konto. Wenn Sie über eine Commerce-Instanz mit mehreren Sites verfügen, benötigen Sie separate Container.

Feldbeschreibungen

FeldUmfangBeschreibung
EnableShop-AnsichtLegt fest, ob Google Analytics Enhanced E-Commerce zur Analyse der Aktivitäten in Ihrem Store verwendet werden kann. Optionen: Yes / No
Account typeShop-AnsichtDetermines the Google tracking code that is used to monitor store activity and traffic. Optionen: Google Analytics / Google Tag Manager
Anonymize IPShop-AnsichtDetermines if identifying information is removed from IP addresses that appear in Google Analytics results.
Enable Content ExperimentsShop-AnsichtAktiviert Google-Inhaltsexperimente, mit denen bis zu zehn verschiedene Versionen derselben Seite getestet werden können. Optionen: Yes / No
Container IdShop-AnsichtWenn Google Tag Manager bereits für Ihren Store installiert und konfiguriert ist, wird die Container-ID automatisch in diesem Feld angezeigt.
List property for the catalog pageShop-AnsichtIdentifiziert die Tag-Manager-Eigenschaft, die mit der Katalogseite verknüpft ist. Standardwert: Catalog Page
List property for the cross-sell blockStore AnsichtGibt den Tag-Manager-Eigenschaft an, der dem Crosssell Block zugeordnet ist. Standardwert: Cross-sell
List property for the up-sell blockStore AnsichtGibt die Tag-Manager-Eigenschaft an, die mit dem Upsell-Block verbunden sind. Standardwert: Up-sell
List property for the related products blockStore AnsichtIdentifies the Tag Manager property associated with the related products block. Standardwert: Related Products
List property for the search results pageShop-AnsichtIdentifies the Tag Manager property associated with the search results page. Standardwert: Search Results
“Internal Promotions” for promotions field “Label”Shop-AnsichtIdentifiziert die Tag-Manager-Eigenschaft, die mit den Kennzeichnungen für interne Promotions verknüpft ist. Standardwert: Label

Erstellen eines Tags zum Tracking von Konversionen

Wenn Sie über ein Google AdWords-Konto verfügen, können Sie ein Tag erstellen, mit dem Konversionen verfolgt werden. Das folgende Beispiel zeigt, wie Sie sowohl Google Tag Manager als auch Google Analytics verwenden, um ein Tag zu erstellen, das auf der Konversionsseite Shops ausgelöst.

Schritt 1. Erstellen einer Tag

  1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Tag Manager Konto an und klicken Sie auf den verknüpfen für die Container, die Sie für Ihre Geschäft erstellt haben.

  2. Klicken Sie im New Tag Feld auf .Add a new tag

  3. Rufen Sie folgende Informationen aus Ihrem AdWords-Konto ab:

    • Konversions-ID
    • Umrechnungs-Kennzeichnen

    Wenn Sie Hilfe benötigen, Visit Sie die Support-Website🔗 von Google.

  4. Klicken Sie im Google Tag Manager Dashboard und führen Sie Google AdWords folgende Schritte aus:

    • Klicken Sie auf den Platzhalter für den Titel und geben Sie einen Namen für die neue Tag ein.

    • Wählen Sie unter Choose Product die Option Google AdWords aus.

    • Wählen Sie unter Choose a Tag Type ​aus, und AdWords Conversion Tracking ​klicken Sie auf Continue.

  5. Geben Sie in Ihrer AdWords-Konto und Conversion ID Conversion Label klicken Sie auf Continue.

Schritt 2. Erstellen einer Regel

Vom Dashboard ausgehend Google Tag Manager besteht der nächste Schritt darin, eine Regel zu erstellen, die das Tag auf der Konversion Seite auslöst.

  1. Klicken Sie unter Fire On auf Some Pages.

  2. Nehmen Sie in diesem Choose Pages ​Abschnitt die folgenden Einstellungen vor:

    • Name - Geben Sie einen Namen für die Seite Beschreibung ein.

    • Variable url

    • Bedienung - matches RegEx

      Weitere Informationen finden Sie unter Regex- und CSS-Selektor-Operatoren im Google Tag Manager-Hilfe.

    • Value - checkout/success.*

  3. Aktivieren Sie das grüne Kontrollkästchen und klicken Sie auf Save.

    Der Auslöser, den Sie eingerichtet haben, wird als blaues Button im Abschnitt "Feuer ein" angezeigt.

  4. Klicken Sie abschließend auf Save Tag.

Schritt 3. Vorschau und Veröffentlichung

Der nächste Schritt im Prozess besteht in der Vorschau des Tags. Bei jeder Vorschau des Tags wird ein Schnappschuss der Version gespeichert. Wenn Sie mit den Ergebnissen zufrieden sind, wechseln Sie zur Version, die Sie verwenden möchten, und klicken Sie auf Publish.

Benutzerdefiniertes HTML-Tag mit JavaScript

In diesem Abschnitt wird erläutert, wie Sie eine CSP-Nonce zum benutzerdefinierten HTML Tag JavaScript hinzufügen, um sie auf der Kaufseite auszuführen und so die Einhaltung der Anforderungen der Content Security Policy (CSP) sicherzustellen. Dieser Zusatz erhöht die Sicherheit der Site, indem er die Ausführung nicht autorisierter Skripte verhindert. Weitere Informationen finden Sie in der Dokumentation Content Security Policy .

NOTE
Der Import der globalen cspNonce-Variablen in Google Tag Manager wird nur ab Adobe Commerce-Version 2.4.8 unterstützt.
WARNING
Das Hinzufügen unbekannter Skripte zu Ihrem Store kann das Risiko von Datenkompromittierungen bergen. Skripte, die auf der Checkout-Seite autorisiert sind, können vertrauliche Kundeninformationen, einschließlich Zahlungsdetails, stehlen. Sie müssen unbedingt Vorsichtsmaßnahmen treffen, um Ihr Google Tag Manager-Konto zu schützen. Fügen Sie nur vertrauenswürdige Skripte hinzu, überprüfen Sie Ihre Tags regelmäßig und implementieren Sie strenge Sicherheitsmaßnahmen wie Zwei-Faktor-Authentifizierung (2FA) und Zugriffssteuerung.