Wie lässt sich der Inhalt dynamisch gestalten?

Letzte Aktualisierung: 11. April 2025
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Als Marketing-Experte ist es wichtig, Kunden anzusprechen, die sich wirklich für Ihre Angebote interessieren, und sie durch die Bereitstellung effektiver und relevanter Inhalte anzusprechen. Angesichts der Vielzahl von Empfängerinnen und Empfänger, mit denen Sie zu tun haben, kann die Erstellung mehrerer Marketing-Inhalte, die verschiedene Personen ansprechen, zeitaufwändig und verschwenderisch sein. Hier werden dynamische Inhalte unerlässlich.

Mit den Funktionen für dynamische Inhalte von Adobe Campaign Web können Sie Ihre Inhalte auf der Grundlage der Informationen anpassen, die Sie über Ihre Empfängerinnen und Empfänger gesammelt haben. Durch die Verwendung dynamischer Inhalte stellen Sie sicher, dass Ihre Marketing-Maßnahmen relevanter sind, indem Sie das Marketing unerwünschter oder unnötiger Produkte oder Dienstleistungen vermeiden. Dieser Ansatz macht Ihre Inhalte attraktiver und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie gelesen werden. Darüber hinaus können Sie Ihre Inhalte personalisieren, sodass Empfängerinnen und Empfänger das Gefühl haben, Informationen von einer Person und nicht von einem Computer zu erhalten.

Wie lässt sich der Inhalt dynamisch gestalten?

Sie können den Nachrichteninhalt dynamisch gestalten, indem Sie JavaScript-Konstrukte in den Ausdruckseditor von Campaign Web einfügen. Beim Nachrichtenversand interpretiert Adobe Campaign diese Ausdrücke, um jedem Ihrer Empfänger den richtigen Inhalt bereitzustellen:

  • Personalisieren Sie Ihre Nachrichten für jeden einzelnen Empfänger und jede einzelne Empfängerin, indem Sie Profildaten wie Vorname, Interessen, Wohnort, die gekauften Produkte und vieles mehr nutzen. Sie können jedes in der Datenbank verfügbare Feld aus dem Personalisierungseditor auswählen, das sich auf den Empfänger, die Nachricht oder den Versand bezieht. Diese Personalisierungsattribute können in die Betreffzeile oder in den Text Ihrer Nachrichten eingefügt werden. Mit der folgenden Syntax wird die Stadt des Empfängers bzw. der Empfängerin in Ihren Inhalt eingefügt: <%= recipient.location.city %>.

    Beschreibung: Beispiel für das Einfügen der Stadt des Empfängers in die Betreffzeile mithilfe von Personalisierungsattributen.

  • Erstellen Sie bedingte Inhalte, um Ihre Sendungen an einzelne Empfängerinnen und Empfänger anzupassen, und zeigen Sie nur den Inhalt an, der für eine bestimmte Person aufgrund der Ihnen zur Verfügung stehenden Informationen relevant ist. Auf diese Weise können Sie bestimmte Textblöcke und/oder Bilder basierend auf Bedingungen anzeigen. Passen Sie beispielsweise ein E-Mail-Banner an, indem Sie die Anmeldung der jeweiligen Person für einen bestimmten Dienst berücksichtigen.

    Beschreibung: Beispiel für bedingten Inhalt in einem E-Mail-Banner, der auf dem Abonnement des Empfängers basiert.

➡️ Entdecken Sie diese Funktion im Video