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AB-Tests: A/B-Tests für diesen Anwendungsfall ab-testing-use-case

In diesem Anwendungsbeispiel vergleichen wir zwei E-Mail-Versandinhalte mithilfe eines Zielgruppenbestimmungs-Workflows. Nachricht und Text sind bei beiden Sendungen identisch, nur das Layout ändert sich.

Die Zielpopulation wird in drei Gruppen aufgeteilt: zwei Testgruppen und die restliche Population. An jede Testgruppe wird eine andere Version des Versands gesendet.

Nach dem Versand ist eine 5-tägige Wartezeit konfiguriert, bevor die Ergebnisse der besten Öffnungsraten gesammelt werden. Der Inhalt des Versands mit der höchsten Punktzahl wird dann von einem Script wiederhergestellt und an die Population gesendet, die nicht als Testgruppe verwendet wurde.

Die Kriterien zur Auswahl der Siegerversion können je nach Bedarf geändert werden. Hierbei kann es sich beispielsweise um die Öffnungsrate, Klickrate, Anmelderate oder Reaktivität etc. handeln.

Darüber hinaus betrifft der in diesem Anwendungsfall beschriebene Test nur zwei Sendungen, Sie können aber so viele Versionen wie nötig testen. Fügen Sie dem Workflow einfach Aktivitäten hinzu.

Die wichtigsten Schritte zur Durchführung dieses Anwendungsbeispiels sind:

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