Datenintegrationsmethoden
Ein allgemeiner Überblick darüber, wie Audience Manager Informationen mit anderen Datenanbietern und Systemen austauschen.
Unterstützte Datenintegrationsmethoden: Echtzeit und Server-to-Server
Die Wahl der richtigen Integrationsmethode hängt von einer Kombination aus geschäftlichen Anforderungen und den technischen Fähigkeiten Ihres Datenpartners ab. Der Audience Manager tauscht Besucherinformationen mit anderen Datenanbietern auf eine der folgenden Arten aus:
- Echtzeit: Überträgt Daten sofort, wenn ein Benutzer Ihre Site besucht. Diese Methode wird auch als
synchronous-Integration bezeichnet. - Batch (Server-to-Server): Überträgt Daten zwischen Servern nach einem festgelegten Zeitplan, nachdem ein Besucher die Seite verlassen hat. Diese Methode wird auch als
out-of-band- oderasynchronous-Integration bezeichnet.
Voraussetzungen: Erstellen einer Eigenschaftstaxonomie
Bevor der Integrationsprozess beginnt, denken Sie daran in der Audience Manager-Benutzeroberfläche Eigenschafteneine Ordnerstruktur zu erstellen. Die Taxonomie enthält alle traits, die in einer logischen Hierarchie organisiert sind.
Anwendungsfälle für die Integration
Eine Zusammenfassung der Anwendungsfälle von Audience Manager-Datenintegrationsmethoden zusammen mit den Vor- und Nachteilen der jeweiligen Methode.
Integrationen von Server-to-Server in Echtzeit
Eine Echtzeit-server-to-server synchronisiert Benutzerdaten schnell zwischen Audience Manager-Servern und einem anderen Targeting-System. In den meisten Fällen erfolgt der Datenaustausch je nach Aktualisierungsrate des Targeting-Systems innerhalb von Sekunden oder Minuten. Beachten Sie jedoch, dass das Zielsystem dieses Aktualisierungsintervall bestimmt und nicht den Audience Manager. Außerdem kann die Aktualisierungsrate zwischen verschiedenen Systemen variieren. Eine Echtzeit-server-to-server ist der bevorzugte Integrationstyp für den Datenaustausch. Diese Methode wird von Audience Manager immer dann verwendet, wenn Zielgruppenbestimmungspartner sie unterstützen können.
- Ermöglicht es Ihnen, Benutzer für Segmente zu qualifizieren, ohne sie erneut auf der Seite, in einem Video-Player usw. zu sehen.
- Verringert die Anzahl der HTTP-Aufrufe von der Seite. Weniger Aufrufe helfen, das Benutzererlebnis zu erhalten.
- Hilft beim zeitabhängigen Targeting, damit Sie schnell Aktionen für einen qualifizierten Benutzer durchführen können.
- Nützlich beim Wechsel zu einer DSP für Offsite-Targeting.
Server-to-Server Batch-Integrationen
Bei einer server-to-server Batch-Integration werden Daten gebündelt und in bestimmten Intervallen und nicht nahezu in Echtzeit an andere Systeme gesendet. Die Intervalle für die Datenübertragung beginnen nach 24 Stunden. Einige Datenanbieter unterstützen nur diesen Integrationstyp. Es gab jedoch einen allgemeinen Trend von Batch-Integrationen hin zu Echtzeit-Integrationsmethoden.
- Ermöglicht es Ihnen, Benutzer für Segmente zu qualifizieren, ohne sie erneut auf der Seite, in einem Video-Player usw. zu sehen.
- Nützlich für die Zielgruppenbestimmung, die nicht zeitkritisch ist.
Echtzeit-Aufrufe
Bei Echtzeit-Aufrufen werden Daten sofort mit dem Audience Manager ausgetauscht, wenn ein Benutzer Ihre Site besucht oder eine Aktion auf der Seite durchführt. Mit dieser Methode erhalten Targeting-Systeme die aktuellsten Segmentqualifikationsdaten und können diese Informationen bei einer Entscheidung über die Bereitstellung von Inhalten oder Anzeigen berücksichtigen. Außerdem funktioniert dieser Prozess mit Publisher-Ad-Servern, auf denen wir qualifizierte Segmente zu einem Erstanbieter-Cookie aktualisieren, das als Schlüssel-Wert-Paare in einen Ad-Aufruf gelesen wird. Derzeit nutzt Audience Manager Echtzeit-Aufrufe zur Integration mit Adobe Target und anderen Content-Management-Systemen.
Pixel werden mit Zielsystemen synchronisiert
Bei der Pixelsynchronisierung werden Segmente den Pixeln auf der Seite zugeordnet. Das Pixel löst Daten aus und überträgt sie, wenn sich ein Benutzer für ein bestimmtes Segment qualifiziert. Die Pixelsynchronisation ist ein rudimentärer und unzuverlässiger Datenübertragungsmechanismus. Datenanbieter und Systeme der obersten Ebene verwenden sie nur selten.
- Es können viele Client-seitige Aufrufe von der Seite hinzugefügt werden.
- Unzuverlässig für die Datenübertragung. 5% bis 20% Verlust ist normal.
Auswählen einer Datenbereitstellungsmethode
Beschreibt technische und geschäftliche Gründe für das Senden von Daten über synchrone (Echtzeit) oder asynchrone (Server-zu-Server) Methoden.
Datenbereitstellungstyp auswählen
- Technische Überlegungen: Die Datenbereitstellung hängt von den technischen Fähigkeiten des Datenpartners ab. Der Audience Manager kann Daten in Echtzeit über den Browser senden/empfangen oder durch Batch-Aktualisierungen über Offline-Server-zu-Server-Kommunikationsprozesse aktualisieren.
- Geschäftliche Überlegungen Die geschäftlichen Gründe für die Auswahl der einen oder anderen Versandmethode hängen von den technischen Fähigkeiten Ihres Zielpartners und davon ab, wie Sie diese Daten verwenden möchten. Synchrone Datenübertragungen sind in der Regel dann nützlich, wenn Sie unmittelbar auf Benutzerdaten reagieren müssen. Asynchrone Datenübertragungen können nützlich sein, wenn kein sofortiges Handeln erforderlich ist und wenn Sie Zeit haben, tiefere Benutzerprofile für die spätere Verwendung zu erstellen.
Echtzeit-Datenübertragungsprozess
Ein allgemeiner Überblick darüber, wie Audience Manager einen synchronen Datenaustausch mit einem Drittanbieter durchführt.
Echtzeit-Datenübertragung
Bei Echtzeit-Datenübertragungen werden Segment-IDs gesendet und empfangen, wenn ein Benutzer Ihre Site besucht oder eine Aktion auf Ihrer Site ausführt. In der Regel sind synchrone Datenübertragungen nützlich, wenn Sie Benutzende qualifizieren oder segmentieren müssen, während sie durch Ihren Bestand navigieren.
Schritte zur Echtzeit-Datenintegration
Der Echtzeit-Datenintegrationsprozess funktioniert wie folgt:
- Ein Besucher besucht die Website eines Kunden, die Audience Manager-Code enthält.
- Audience Manager lädt einen Iframe und ruft die Data Collection Server (DCS) auf.
- Der DCS ruft den Drittanbieterserver (in Echtzeit) auf, um zu überprüfen, ob der Anbieter über Segmentinformationen zum Benutzer verfügt.
- Der Drittanbieter gibt Segmentinformationen zu diesem Benutzer an den Audience Manager zurück.
- Audience Manager nimmt Segmentinformationen auf und stellt sie für die Zielgruppenbestimmung zur Verfügung.
Batch-Datenübertragungsprozess
Ein allgemeiner Überblick darüber, wie der Audience Manager Daten synchron (in Echtzeit) mit einem Drittanbieter austauscht.
Batch-Datenintegration
Der Batch-(server-to-server)-Datenintegrationsprozess folgt den meisten Schritten, die im Echtzeit-Datenübertragungsprozess beschrieben werden. Anstatt jedoch Segment-IDs sofort zurückzugeben, werden Benutzerinformationen auf unseren Servern gespeichert und in regelmäßigen Abständen mit einem Drittanbieter synchronisiert. Der asynchrone Datenübertragungsprozess ist nützlich, wenn:
- Sofortige Datenübertragungen sind nicht erforderlich.
- Erfassen von Daten, um einen großen Pool segmentierter Benutzender zu erstellen.
- Sie möchten Datendiskrepanzen reduzieren und Aufrufe aus dem Browser
HTTP.
Schritte zur Batch-Datenintegration
- Ein Benutzer besucht eine Kunden-Site.
- Audience Manager und Drittanbieter weisen dem Besucher eine eindeutige ID zu (in der Regel mit einem Cookie).
- Audience Manager ruft den Drittanbieter-Datenanbieter auf, um Besucher-IDs abzugleichen.
- Bei einer geplanten Anfrage werden in der Regel in einem täglichen Intervall Besuchersegmentdaten zwischen dem Audience Manager und dem Drittanbieter ausgetauscht.
Informationen zu den Zeitrahmen, in denen der Audience Manager eingehende und ausgehende Server-to-Server (S2S)-Dateiübertragungen verarbeitet, finden Sie Richtlinien für Berichte und Dateiübertragungen.