Adobe Advertising Acceptable Health Segment Guidelines
Für Adobe Advertising DSP undAdobe Advertising Search, Social, & Commerce
Die folgenden Richtlinien beschreiben inakzeptable und akzeptable gesundheitsbezogene Zielgruppensegmente. Sie empfehlen außerdem Taktiken, die als Alternativen zum Targeting von gesundheitsbezogenen Zielgruppensegmenten verwendet werden können.
Diese Richtlinien sind in der Network Advertising Alliance (NAI) zusammengefasst.
Siehe auch Richtlinie für Adobe Advertising-Werbeanforderungen um festzustellen, ob ein gesundheitsbezogenes Zielgruppensegment gemäß der Adobe Advertising-Zielgruppenbestimmungsrichtlinie verwendet werden kann.
Konsistenzsegmente, die nicht verwendet werden sollten
-
Segmente, die auf geschützten Gesundheitsinformationen (PHI)*, Patientenakten auf Benutzerebene, pharmazeutischen Verschreibungen oder ähnlichen medizinischen Quellen für Gesundheit oder Medizin basieren, die tatsächliche Kenntnisse über den Zustand oder die Behandlung dieses Benutzers liefern.
* Adobe Advertising ist keine HIPAA Lösung.
-
Segmente, die auf Gesundheitszustände (oder damit zusammenhängende Behandlungen) abzielen, z. B. jede Form von Krebs, psychische Gesundheit, Drogensucht, sexuell übertragbare Krankheiten, Erkrankungen, die hauptsächlich Kinder betreffen, oder andere sensible Gesundheitszustände, die nicht mit rezeptfreien Medikamenten behandelt werden können (z. B. Diabetes, Psoriasis, rheumatoide Arthritis oder Fibromyalgie).
-
Segmente, die auf der vorherigen Web-Aktivität, App-Nutzung oder angezeigten Inhaltsaktivitäten eines Benutzers oder Geräts basieren, welche ein Interesse an einem sensiblen Gesundheitszustand oder einer medizinischen Behandlung bekunden (wie im obigen Block beschrieben).
Konsistenzsegmente, die verwendet werden können
Folgendes muss alle zutreffen:
-
Das Zielgruppensegment muss mindestens 10 % der Zielgruppenpopulation enthalten.
-
Das Zielgruppensegment basiert nur auf demografischen Informationen wie Alter, Geschlecht, Bildungsgrad und/oder Wohnumfeld.
-
Der Name des Zielgruppensegments ist so beschriftet, dass er von der demografischen Zusammensetzung der Zielgruppe abhängt und nicht mit einem Gesundheitszustand gekennzeichnet ist (z. B. „Frauen über 50“, aber nicht mit „Brustkrebs“ oder „Hautpflege“, aber nicht mit „Akne-Betroffener„).
Weitere empfohlene Taktiken
-
Zielgruppen-Geografien, in denen eine hohe Neigung der Zielgruppe besteht und/oder wenn es Berufe/Profile gibt, die einen hohen Index aufweisen.
-
Verwenden Sie kontextuelles Targeting für Schlüsselwörter, die mit hoch indiziert sind, aber nicht explizit mit Drogenabhängigkeit zusammenhängen oder an eine Zielgruppe gebunden sind.
-
Demografische Segmente ansprechen, die stark auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet sind.